“直播+产业+供应链”三箭齐发 上半年线上销售额破5.6亿元

中国西部（南充）电商直播基地内，主播在带货直播。

中国西部（南充）电商直播基地内，主播向网友展示传统手工麻花的制作工艺。

●2025年上半年，中国西部（南充）电商直播基地线上销售额突破5.6亿元

●在基地50多个直播间里，南充本地特产占据“半壁江山”；基地还创新推出AI直播间，实现24小时不间断带货直播

●根据规划，到2027年，中国西部（南充）电商直播基地将建成川东北地区重要的电商平台及大宗农产品集散中心，年销售收入达20亿元

●李璇南充市融媒体中心记者易立权文/图

记者7月13日从市农业农村局获悉，2025年上半年，中国西部（南充）电商直播基地交出一份亮眼成绩单——1至6月线上销售额突破5.6亿元。从南充晚熟柑橘、麻花到新疆库尔勒香梨、云南茶叶……这座经过试运行、2月正式投入运营的直播基地，以“直播+产业+供应链”的全链条模式，不仅让南充优质农产品插上数字翅膀飞向全国市场，更成为川东北农产品流通的“数字枢纽”，为乡村振兴注入强劲新动能。

AAI主播与真人协同24小时不间断带货直播

7月的南充骄阳似火，中国西部（南充）电商直播基地的直播间里更显气氛火热。76岁的非物质文化遗产代表性传承人冀进忠正对着镜头揉捻面团，金黄的麻花在油锅中翻滚，屏幕上“家乡味道”等弹幕不断刷屏。冀进忠的儿子笑着说：“父亲从‘守艺人’到‘带货主播’的转型，正是基地销售额持续攀升的生动注脚。”

数据显示，该基地1至6月线上销售额突破5.6亿元，其中一季度1.8亿元，二季度再提速，增速背后是“本土+跨区域”的双轮驱动。

在基地50多个直播间里，南充本地特产占据“半壁江山”：晚熟柑橘因“2000多年栽培历史+国家地理标志”的标签，销售业绩喜人；“好充食”区域公用品牌旗下的米粉、菜籽油等产品，通过标准化包装和故事化直播，也销往全国各地。

更令人关注的是跨区域农产品的“入川热销”。新疆库尔勒香梨在基地20个直播间同步推介，受到成渝两地市民青睐。“南充的冷链物流和直播流量太给力了！”南充海瑞电子商务有限公司总经理马城说，公司签下的13个直播间，仅香梨单品销售就远超预期。

主播“不下线”，AI来“接班”。该基地还创新推出了AI直播间，实现24小时不间断带货直播，“晚上10点到凌晨2点是新疆、云南客户的下单高峰，AI主播刚好填补了人工空档。”该基地运营总经理姚勇介绍，这种“人机协同”模式让销售效率提升40%。

B从“田间”到“云端”全链条赋能产业发展

“1.8元/斤的地头价与12元/斤的终端价，曾是南充农产品的‘痛点’。”南充市农业农村局相关负责人坦言，电商直播正在改写这一落差。该基地能实现半年突破5.6亿元的线上销售额，背后是品牌、供应链、合作模式构建的“全链条护城河”。

品牌赋能让“好货”有更好的销售业绩。近日，在基地培训室里，南充市好充食科技有限公司负责人为农户讲解“好充食”区域公用品牌运营的好处：“贴标‘好充食’后，南充晚熟柑橘的线上复购率提升25%。”作为南充重点打造的区域公用品牌，“好充食”入驻企业已达352家、产品1200余个，上半年通过基地销售收入2.2亿元，带动5000余农户增收。

冷链物流打通“最后一公里”。在南充现代物流园冷链仓储中心，1万平方米的仓库里，晚熟柑橘、有机蔬菜分区存放，分拣线每小时能处理2万单。“从采摘到发货，柑橘的保鲜期能延长15天，损耗率从20%降到5%。”冷链仓储中心负责人介绍，该中心可承载10万单/日发货量，为销售提供了“硬件支撑”。

多元合作激活“一池春水”。“入驻基地后，我们不仅省下了50%的流量成本，还能共享供应链资源。”美圃传媒科技有限公司负责人说，基地推出的“入驻合作+分销+供应链”模式，让农业经营主体可灵活选择合作方式。

据了解，目前，已有20家企业、48支主播团队入驻中国西部（南充）电商直播基地，形成“企业带农户、主播带产品”的良性循环。

C从“流量”到“留量”数字引擎助力乡村振兴

6月25日，中国西部（南充）有机农产品电商直播基地在西充县有机会展中心正式开播，当天就实现销售额800万元。“这标志着南充有机产业向数字化转型迈出关键一步。”基地相关负责人表示。

7月9日，南充市农业农村局在基地召开全市农产品电商直播业务培训会，九县（市、区）的农业负责人实地学习直播运营。“我们要把基地经验复制到县域，让每个乡镇都有‘直播带头人’。”市农业农村局相关人员在培训会上强调，未来将依托农博会等平台，推动更多“南充产”走向全国。

根据规划，到2027年，中国西部（南充）电商直播基地将建成川东北地区重要的电商平台及大宗农产品集散中心，年销售收入达20亿元。

从“果城”的柑橘到麻花，从本地直播间到全国消费市场，中国西部（南充）电商直播基地正以数字赋能打破地域界限，让农产品的“价值差”变成“增收空间”，让乡村振兴的“新动能”转化为“真金白银”。