从品牌的诞生说起——“好充食”应势而生前景无限
发布日期：2021-04-16 10:09浏览次数：文章来源: 未知
“原乡原味原生态，好山好水好充实”。2019年12月24日，市政府召开“好充食”农产品区域公用品牌发布暨晚熟柑橘营销大会，南充“好充食” 农产品区域公用品牌正式发布， 这句立意新颖、富含诗情画意的宣传语自此迅速火热传开。买“好充实”农产品， 享受美味充实，渐渐成为广大消费者共识。
作为一个诞生不到两年的农产品区域公用品牌，“好充食”在赋能南充特色农业高质量发展上已然效能显现。“好充食” 究竟因何缘起、 有何特别、指向何处？带着这些疑问，笔者试图揭开一个农业品牌的诞生密码。
汲取有机养分·“好充食”商标应势而生
四月的大地，万物竞长，南充广袤的田野里处处酝酿着勃勃生机，播撒着无限希望。
在位于西充县“亚洲有机示范村”的“好充食”品牌旗舰店内，浓缩着的丰收景象， 似乎提前预示着今年又是一个丰收之年，必然会牛气冲天！举目望去，富硒大米、山珍林果、新鲜蔬菜、土特产品、 风味小吃等成百上千款特色农副产品包装时尚， 满满当当地陈列在旗舰店内，一片色彩斑斓、闪亮耀眼。
看着眼前琳琅满目的农特产品，过往的游客、店内的顾客不禁在心中写下一个大大的问号：“‘好充食’品牌旗舰店坐落西充，二者是否有千丝万缕的联系？”
答案当然是肯定的！好充食”农产品区域公用品牌的创立正是缘起西充，它在这片土地出生、成长，汲取了深厚的养分，为将来的枝繁叶茂打下了坚实的基础。
西充县致力于有机农业打造，从2008年开始， 主动把握发展大势、积极抢抓市场需求，瞄准高端产业和产业高端，利用当地良好的自然生态、厚实的农业基础等比较优势，确立了建设“中国西部有机食品第一县”的发展目标，由此拉开了西充有机农业发展的“大幕”，并形成了“区域品牌+产品品牌”双品牌体系。如此背景下，“好充食” 商标应势而生，成为当地为整合优质农产品而打造的区域公用品牌。“好充食”取“南充好食物”之明意，寄“人生好充实”之深意，彰显了极具优势的区域农业“品牌基因”。
好的品牌赋予好的价值。 近年来，随着西充有机农业的快速发展，“好充食”商标在当地结出丰硕果实的同时， 也为赋能西充农业发展新动力注入了源源不断的活水。 而这也正是南充发展现代农业、实施“品牌强农”战略的生动写照。
农业特色亮眼·呼唤区域公用品牌助力
南充幅员面积广阔， 地处丘陵，嘉陵江纵贯其境，具有日照时间长、昼夜温差大、河水资源丰富等资源禀赋， 十分适宜农作物生长，自古便是农业大市。
在世世代代的农人不畏艰难、辛勤耕耘之下，全市纵横蜿蜒的片片田地之中催生出了一条条具有自主特色的农业产业带。但由于各地农业发展不均衡， 条件各不相同，曾经很长一段时间，一些特色农产品囿于山林， 面临着“远在荒山无人问” 的尴尬和困境，让农人感到无奈和忧虑。如何帮助这些特色产品走出大山、卖上价钱？是党委政府最为关心、关注的问题。
在现代农业发展过程中，品牌无疑是破解此题、助力发展的趁手武器！按照“由农业大市向农业强市跨越”的工作思路，南充始终坚持将加快农业品牌建设作为提升农产品市场竞争力，推动南充现代农业由数量优势转变为品牌优势的关键环节。农产品区域公用品牌正是农业综合竞争力的显著核心标志。
借力“好充食”商标奠定的坚实市场基础，2019年市政府多次召开专题会议研究， 确定将“好充食” 商标升级作为南充市农产品区域公用品牌重点打造，有效整合南充农产品产地、产品、产业和农耕文化资源，以农业品牌作为提高质效和竞争力的关键一环，以品牌建设引领三产融合，以品牌建设深化农业供给侧改革，以品牌建设推进农业现代化，有效破解制约我市现代农业发展的瓶颈，持续提升“南充造”农产品的品牌形象和品牌价值。
2019年12月24日，市政府召开“好充食”农产品区域公用品牌发布暨晚熟柑橘营销大会， 南充“好充食”农产品区域公用品牌正式发布， 这意味着今后将有更多“南充造”农产品将乘“好充食”东风走出南充、走出四川、走向全国乃至世界；2020年12月， 时隔一年左右，“南充市好充食农产品区域公用品牌授权暨2019年度评选优质农产品颁奖大会”举行，我市193家农业经营主体获得“好充食” 品牌授权，59个经营主体生产的优质特色农产品被授予“2019年度优质品牌农产品”称号。截至目前，全市现有224家优质品牌竞相入驻“好充食”。
“好充食”既表达了人们追求“吃得好”的健康生活意愿，又表达了南充拥有盛产“好产品”的绿色生态环境，传达倡导了“生活充食、人生充实” 积极向上的品牌理念，赋予了品牌更具人文关怀与社会责任的良好形象，体现了南充作为农业大市的价值追求与责任担当。在不少内业人士看来，以“好充食”命名市级区域公用品牌，似乎是水到渠成，画龙点睛。是根据南充农业农村发展实际进行的科学决策，是在压力中激发动力、在挑战中善抓机遇的创新之举。
政策扶持硬核·“好充食”抱团勇闯市场
作为一个正在冉冉升起的区域公用品牌，“好充食” 如何夯实品牌影响力， 持续赋能南充现代特色产业发展？
出台专门的扶持政策，是“好充食” 发展的重大利好。《南充市“好充食” 农产品区域公用品牌培育方案（2020-2025）》明确了加快构建规模化生产、 集约化经营、多元化营销的现代农业品牌发展格局，力争用5年时间，全面提升“好充食”品牌消费者信任度和品牌溢价能力。到2022年底，全市“好充食”品牌农产品市场拓展能力及市场占有率得到全面增强，销售额达到150亿元。 到2025年底，将“好充食” 培育成全省全国知名农产品区域公用品牌，发展“好充食” 品牌使用企业500家以上，年销售额突被300亿元。
南充围绕“好充食”农产品区域公用品牌，立足本土优质特色农业资源的产地环境、 绘制“5+5”现代农业产业体系，重点发展粮油、生猪、蔬菜、蚕桑、晚熟柑橘五大主导产业和木本油料、中药材、牛羊、水产、酒业五大特色产业，着力推动了农业基地品牌化、产品加工精深化，使农产品商标注册和“三品一标”认证数量不断增加，农产品市场竞争力和农业质量、效益不断提升。
目前，以“好充食”农产品区域公用品牌为核心，以4个“国字号”现代农业示范区、5个省星级现代农业园区、4个省星级培育园区、23个市星级现代农业园区为品牌名片，以27个地理标志产品、268个有机产品、60个绿色产品、275个无公害产品为品牌支撑， 以5个中国驰名商标、7个中华老字号、25个四川名牌、3个四川老字号为品牌特色的南充农业品牌集群正在加快构建，充分体现了南充品牌农业抱团闯市场，实现品牌农业更好发展的智慧和决心。
陈松 文/图
